商傳媒｜記者張瑞珊／綜合報導
近來，網路上流傳一支以「男人的內褲」為主題的爆紅短影音，IG帳號【網紅辦公室日常】爆紅的”情緒價值“系列影片，用男人穿內褲的各種情境作為靈感，片中各種爆笑場景短時間內吸引上萬名網友熱烈討論。然而，最讓人意想不到的，竟然是影片中的關鍵字：「我的老天鵝啊！」
網紅辦公室日常男人的內褲情境影片：https://www.instagram.com/p/DHpfsCfSUd8/
原來，這句驚呼的背後，指的竟是一個台灣老字號品牌「天鵝內衣」，知名品牌 Playboy 內褲、小YG 兒童內褲，竟然都來自同一個家族，系出同門的男性內褲，背後的母品牌是「天鵝內衣」，來自於MIT的「惠新實業股份有限公司」，天鵝內衣的臉書近期也引來粉絲，留言貼滿一堆人生中”驚奇時刻“的照片，只為了喊一聲「我的老天鵝啊！」，除了因為「天鵝內衣」這個名字的反差感，年輕的千禧世代怎麼也沒想到，天鵝內衣品牌歷史深厚，甚至可能是爸爸、叔叔年輕時的最愛，產品早已深植台灣男性的日常生活。
一個品牌 三代人的回憶
上世紀 80、90 年代，台灣男性的內衣選擇並不如今日多元，但當時的「經典品牌」可說是男人品味的象徵。例如，夜店型男最愛的 Playboy 內褲，隱隱露出的品牌 LOGO，成為許多男性魅力的展現；而強調貴氣的 皮爾卡登 內褲，則是許多上班族男性追求精緻生活的選擇。更有不少人對「豪門子彈內褲」這個直白又霸氣的名字記憶猶新，當時把內褲裝在透明圓筒、前端圓弧形就像子彈，超低褲頭還被視為性感的象徵。
然而，在這些品牌的背後，其實都有天鵝內衣的身影。成立超過半世紀的天鵝內衣，從台灣製造業的黃金時代走來，見證了台灣男性內衣市場的發展歷程。
從紡織學徒到內衣傳奇
天鵝內衣的母公司 惠新實業，由有「男性內衣教父」之稱的許利雄於 1972 年創立。許利雄 13 歲便進入紡織業當學徒，憑藉 10 年打拼與 20 萬台幣的創業資金，逐步打造出屬於自己的品牌，從女裝成衣起家，到意外接手「天鵝牌」男性內衣，許利雄成功開拓台灣男性內衣市場，成就了一代傳奇。
”可愛行銷” x內衣品牌，意料之外”萌”魅力！
當國際間的品牌開始發現”可愛行銷”的魅力，只要看到可愛動物就融化的魅力，成為行銷策略的主流，例如風靡全球的Jellycat 成功背後，就運用了「情緒行銷策略」，讓人看了直呼「卡哇伊！」的玩偶，直接轉換成商機。
而老字號內衣品牌「天鵝內衣」，透過與內衣有反差感的LOGO和名字，讓人喊出「我的老天鵝啊！」，這樣的驚呼感，讓人忍不住想了解這個品牌，產生好奇，原來「天鵝內衣也有自己的鵝趣味」，一句話所帶起的網路風潮，也讓天鵝內衣再度受到大眾重視。
老品牌、新世代，再掀熱潮！
本來屬於上一代男人的天鵝內衣，竟因為網路上的一支流量影片，再度成為年輕人關注的焦點。天鵝內衣品牌許總經理表示：「超過半世紀的品牌，如今能夠再次受到年輕世代的喜愛，真的很令人振奮。我們一直在努力與國際品牌接軌，讓更多人認識天鵝內衣的品質與設計。」
這次的網路話題，讓許多年輕人開始重新思考男性內衣的選擇，也讓「我的老天鵝啊！」成為一種嶄新的時尚幽默。天鵝內衣品牌許總經理進一步補充：「這個具標誌性的天鵝意象LOGO，已經行之有年，老客戶非常熟悉，沒想到現在還能串連年輕人的幽默口頭禪”我的老天鵝啊！”，品牌深藏的幽默個性被年輕人給發掘出來，是很驚喜的效果，希望品牌未來可以與年輕人創造更多新火花！」
天鵝內衣意外成為網路熱門話題，不僅讓人重新認識這個歷史悠久的品牌，也讓男性內衣市場獲得前所未有的關注。從過去陪伴爸爸、叔叔世代的經典選擇，到如今在年輕世代間掀起熱潮，天鵝品牌正以全新的姿態和年輕人相處。未來，天鵝內衣將持續融合經典與創新，不僅要讓男人穿得舒適，更要讓每個世代都能以自己的方式，詮釋「我的老天鵝啊！」
天鵝內衣官方網站：https://ec.eswan.com.tw/
